講座筆記整理 – 網路議題操作與下標藝術 | How to Write Good Web Page Titles

今天下午參加了一個講座,覺得是很好的資源,雖然記錄下來的筆記不算多,但還是把它寫上來,也跟大家分享~

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平面 → 網路:歡迎來到另一個世界

網路文章跟平面文章的標題重點不同,差別在於閱讀文章的環境

  1. 被動 vs 主動 (書報是主動翻閱後決定購買,網路是一堆文章標題一起湧來)
  2. 分心 vs 專心 (看書是專心的,用手機看文章隨時會被其它app通知打斷)
  3. 沒有副標的空間 vs 畫面上可以放很多資訊 (網路文章標題通常只有一行字)
  4. 不只給人看的,也給演算法看 vs 只要應付人的眼睛 (配合關鍵字搜尋)

標題的3C法則:

  • 聯結(connection of linkage)
  • 比較(comparison)
  • 反差(contrast)

.聯結

  • 時間接近性(新聞議題)
  • 利益與價值接近性(富翁的身價盤點 vs 富翁怎麼存到第一桶金)
  • 人情接近性
  • 情緒接近性

.比較

  • 事務特點要有比較才會跳脫出來

ex:

越南:金磚第五國(延續金磚四國話題)

REITS:一萬元當房東(REITS是一種分散式房產基金)

.反差

  • 別人買包她買房,八年增值200萬

 

網路標題的原則:

  • 挑戰讀者
  • 告訴讀者如何"應用"這篇文章
  • 看到文字心中要有畫面
  • Echo讀者心中的OS
  • 找矛盾
  • Buzzword熱門詞(給演算法看的)
  • 口語化
  • 用素人,少用專家
  • 第一人稱
  • 非典行實用

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